台灣網路青年論壇深度報導

愛卡拉創辦人談直播影音新媒體發展趨勢

呂亞璇
銘傳大學資訊工程學系

見證台灣直播史

在網際網路盛行的年代,網路直播風氣已遍地開花。從傳統的報章雜誌觀看這些生活瑣事,到目前形態已經逐漸轉換成這些直播平台。同時,也讓我們這些使用者建立自己的影音獨立平台,觀看專屬自己的內容。

影音消費習慣改變之快

隨著消費者生活型態改變,瀏覽不同知識的方法也有所不同。凱絡媒體週報經過2016年統計了半年的結果發現,根據同期前年的廣告量減少了12.5%。同時,指出有線電視以及報紙影響最為劇烈,這也表示消費者不再這麼依賴著電視媒體獲取新知。在這種新時代的來臨,使用者觀看不會只專注於傳統電視上面,講者也談出,在觀看影音的習慣和過去也有很大的差異。舉例來說,過去消費者在觀看這些影音,通常會花較多的時間在觀看這些內容;在現在透過了這種線上影音的方式,消費者只會關注特定的議題,同時,這些影片大多數為短影音呈現方式較多。

世界改變太快:人類無法趕上世界的變化

過去使用者從被動收到頻道到主動訂閱自己有興趣的頻道;從關注平台到關注個人,這都暗指科技的迅速發展,人類習慣也是不停的一直改變。像是科技的改變,消費者可以透過VR、AR來進行購物。IKEA目前也利用了AR技術,消費者可以透過手機,在自家利用擴增實境,查看家具的擺放位置。在VR的部分,也應用在軍事的模擬,戴上VR裝置,模擬敵人攻擊的位置,並有效的做預防動作。然而,不管科技應用在任何的產業上,隨時都有可能因為環境的不同而有所變化。就像網紅一樣,可能隨時都會竄出來而因此爆紅,也有可能隨時都沒落。要維持那些一線的藝人持續擁有眾多觀眾,就必須保有自己的特色。人類永遠不會知道什麼樣的新科技會突然出現,不過我們能知道的事,當這些新科技出來時,我們要隨時應對這些改變,才能因應市場的變化。

網路串流逐漸成為主流的趨勢

越來越多的使用者利用了行動裝置收看網路影音,使得這些網路影音在目前的趨勢極為盛行。然而,在眾多不同的影音類型下,目前的趨勢為短影音策略。因為,透過手持裝置觀看影音時,手持裝置通常礙於銀幕的限制,使用者只會觀看自己有興趣的議題,不會像過去利用裝置把整個全部給瀏覽過。除非是像有特定議題,或者自己特別有興趣的主題,才會以長影音為主。隨著這些分眾媒體的竄起,透過社群拉動的策略,影音互動則是更近一步走入了各行各業的商業模式。不像傳統的影視,在現階段則是主張走向服務體驗的環節。

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