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網路身分及品牌:五個最常見的命名錯誤
每一個企業家的夢想理所當然地就是獲得成功,只不過新創企業的名稱及相關的網路身分通常並未受到該有的重視。除了社群媒體管道及設計專屬的網站外,品牌也應該納入相關的網域名稱之中。在此點出五個最常在挑選網域名稱時犯下的錯誤:
- 新創企業沒有專屬域名
網站是用來接觸客戶的集散地,也是公司通訊網路的核心。網站擁有人可以隨心所欲地自由設計內容,無需遵守第三方(如Facebook或App Store)的管制政策,若您無法自行管理內容,就必須承受依賴第三方的風險,網站封鎖、禁止內容,或終端使用者實際看見的樣貌, 全都不在自己的掌控之中。而解決辦法就是:架設自己的專屬網站,並確保註冊優質的網域名稱。
- 網域名稱對不上公司名稱
公司名稱及其網域名稱不該有差別。很不幸的是,許多創立不久的公司等太久才去取得適合的域名,連帶導致 其品牌受害。例如,Twitter一開始使用的網域名稱是twttr.com。創辦人很快就發現twitter.com比較好,儘管也還有辦法取得這個網域名稱,但這已經是Twitter 發表6個月後的事了。
- 網域名稱讓人記不住
創立不久的公司通常會挑選賣弄文字的網域名稱,希 望看起來獨一無二、高人一等。像是「教學輔導大會(Instructional Coaching Conference)」使用 http:// events.esc13.net/icc的網址。只是,誰會去記住這種又長又難懂的網址?大多數企業遭遇到的難題是必須積極宣傳讓人記得住的網域名稱,但這種做法代價可不低。最糟糕的情況是,潛在客戶找不到該公司網站,因而轉向競爭對手的網站。該如何防範這種情況?遵守經過實戰驗證的KISS原則:追求簡潔 (Keep it simple, stupid)。只要網域名稱短又簡單,就越容易記住。
- 新創公司未顧及拼寫錯誤
如果網址裡面包含自創的字詞,就必須確保拼寫錯誤 的版本也納入其持有的網域名稱組合內,這樣才能確保訪客即使輸入錯誤的網域名稱,仍可以前往您的網站。Facebook已設想到所有拼寫錯誤的情況,例如輸入Faceboo.com、Facebok.com及其他拼法,都仍會指向Facebook網站。
- 頂級域名的高風險
挑選網域名稱時要注意頂級域名,因為某些頂級域名 隱含無法預見的風險。像bit.ly或visual.ly等網址末尾的.ly其實是利比亞的國碼。即使頂級域名並非來自衝突地區,仍會產生無法預料的結果,以.hosting及.audio等的頂級域名為例,其每年的註冊費會快速漲價,這類頂級域名早先的註冊年費是20美元,但現在已漲至每年300美元。
線上行銷專家推薦使用可靠的頂級域名作為網站的主要網址。此外,新創企業也該逐步擴充其網域名稱組合,並避免挑選網域名稱時犯下這五個常見的錯誤。
資料來源:
http://www.circleid.com/posts/20170510_digital_identity_and_branding_five_most_common_mistakes_in_naming/