現實社會的拍賣活動所帶來的興奮以及刺激的感覺已經逐漸在虛擬的網際空間發酵。根據全球網際網路測量公司NetValue的最新資料顯示，今年 (2002年) 第一季造訪拍賣網站的網友與去年(2001年) 同期相較多出許多，以訪客人數來看，成長了百分之41。

　線上喊價的刺激感
拍賣網站是電子商務網站中的一種型態。隨著網路使用的普及和電子商務的快速發展，在線上做電子拍賣已引起眾多網友的興趣。「每個人都喜歡買到價廉物美的東西，網路是一個方便及有效率的平台，提供全世界的買賣雙方在同一個屋頂下進行交易。」NetValue亞洲區行政總裁呂其福博士表示，「而且，線上拍賣能讓你舒舒服服的在家中對各種不同的產品出價。」

　搜尋有興趣的產品
台灣網友對拍賣網站的興趣，可從他們在這些網站上所花的時間，以及瀏覽的網頁數中看出。比較今年三月與去年三月的數字，每位網友停留在拍賣網站的時間，以及瀏覽的網頁數，明顯高出許多。「台灣網友願意花更長的時間在拍賣網站，而且對這類型服務的使用的深度及廣度都呈現穩定成長。這意味著台灣拍賣網路市場深俱潛力，且仍有相當大的發展空間，難怪各大入口網站及美國的網路巨人eBay都紛紛來分這塊餅。」台灣NetValue 行銷業務總監朱怡靜表示，「現在就要考驗各站主，如何有效結合創意、科技及行銷策略吸引網友來一起喊價。」

　拍賣網站訪客

		2001三月	2002三月
	每位網友停留時間(分鐘)	10.2	16.7
	每位網友瀏覽網頁數	27	34
	基數：台灣網際網路使用者		資料來源：NetValue

　台灣受歡迎的拍賣網站
買賣王(ubid.com.tw) 、酷必得( coolbid.com)以及拍賣王( bid.com.tw ) 等網站，都是相當受到台灣網友歡迎的拍賣網站。此外，入口網站如Yahoo! 奇摩、PC Home Online以及蕃薯藤等也都有提供拍賣服務的頻道，夾其入口網站廣大流量的優勢，其拍賣頻道也都經營的有聲有色，尤其是Yahoo! 奇摩拍賣頻道，訪客人數在三月份排名第一。

拍賣網站提供的產品種類各式各樣，從珠寶鐘錶到書籍、以及家庭用品等，一應具全。同時，拍賣網站還有許多比較特殊的物品，例如像一些有名的足球員或是名人的內衣，或是這些名人的私人物品。朱怡靜強調：「線上拍賣的優點，就是它能滿足多數人及少數人各種不同的胃口。除了大多數的人之外，即使有特殊癖好的人也能獲得滿足。」

　拍賣機制未來將愈來愈複雜
一般來說，PEMB（專業人士、 經理、管理階層及商人）對拍賣網站的興趣最高，學生是第二大族群。這數字並不令人出乎意料，學生喜歡在網上尋找那些流行歌手，或是電影偶像過去擁有的物品，PEMB則愛在網上搜尋他們想買又便宜的物品。目前大多數的拍賣網站提供的機制，皆為傳統的英文拍賣系統，也就是出價最高的人得標，無論其物品是單一或是多數，即使有5張罕見的星際大戰海報，也是一人獨得。全球知名的eBay拍賣網及Amazon，已經提供一種機制能讓人選擇平分拍賣物品。「總之，當更多專業人士在線上拍賣網進行交易，意味著未來出價的方式將會愈來愈複雜。」NetValue 研究顧問Soo Keong表示，「因此，我們可預知未來複雜的拍賣機制會廣泛的被運用，例如Vickrey（註一）的拍賣機制，得標者所付的金額，為第二高出價者所喊出之價錢，這種方式能使出價更有成效。」

註一：Vickrey 拍賣機制是一種以第二出價者喊出的價格來付費的拍賣方式，也就是說物品由喊價最高者所擁有，但他只要付第二高喊價人所喊出之價格。此種拍賣方式由William Vickrey發明，他是1996年經濟科學諾貝爾得獎者，William認為此種方式能使出價者喊出物品的真實價格。

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　(本文為NetValue提供)