網路廣告能鎖定特定族群

　根據NetValue三月份的資料顯示，台灣三月份家戶活躍使用者人數為612萬9千人，其中有百分之32.7的網友曾點閱過網路廣告，這些網友平均每人點閱過143支廣告，每支廣告平均被點閱過2.3次。這個數字顯示了網路廣告的效果還是相當不錯的，雖然它無法與傳統廣告的影響力相比，但是因其為自發性的點閱，比起傳統的被動式廣告，消費者的動機就更加明顯了。

　過去的廣告主在下網路廣告預算時多以流量為唯一考量，如今廣告主熟知網路的分眾特性，除了流量之外，還要深層了解網友的不同特質，才能針對目標網友做不同的行銷活動。根據NetValue的資料顯示，三月份網路廣告的曝光量，若不包括入口網站（曝光率為89.3），以產業別來看，銀行產業的曝光率最高，高達83.5%，其次為網路服務供應商（ISP）類別，曝光率亦相當高，達73.2%。

　網路廣告漸漸為傳統企業主所接受

　下表為NetValue台灣三月份網路廣告主網站前十五名，以網友的點選率來看，入口網站的Yahoo! 奇摩為最高廣告主網站，其次為萬泰銀行的George & Mary卡及數位聯合電信網站。我們可以發現過去網路廣告主一向為 .com 公司，如今傳統的企業主如萬泰商銀、肯德基及花旗銀行也開始了解網路廣告的威力，紛紛在此投下預算。其中花旗銀行、康柏電腦及MSN的點選率雖然不及前幾名，但以單一網友曝光次數來看，卻有相當好的表現，足以證明其鎖定的小眾市場也能發揮到最大功效。

台灣前十五名網路廣告主網站
排名	廣告主網站	點選率 (%)	曝光次數 (000 000)	單一網友曝光次數
1	yahoo.com.tw	83.5%	222.35	43.4
2	g-mcard.com.tw	78.4%	58.39	12.1
3	seed.net.tw	68.8%	34.42	8.2
4	ubid.com.tw	61.7%	29.83	7.9
5	gotowatch.tv	60.9%	18.60	5.0
6	kfcclub.com.tw	59.8%	12.37	3.4
7	kuro.com.tw	57.5%	17.50	5.0
8	citibank.com.tw	51.3%	20.21	6.4
9	pchome.com.tw	46.0%	15.56	5.5
10	compaq.com	40.0%	15.05	6.1
11	7-11.com.tw	37.7%	4.60	2.0
12	yahoo.com.hk	37.0%	5.72	2.5
13	bid.com.tw	36.7%	10.38	4.6
14	ettoday.com	34.7%	4.92	2.3
15	msn.com.tw	34.2%	40.02	19.1
基數：台灣網際網路使用者，2002年3月

　最多人點選的網路廣告

　下表為三月份最多人點選的橫幅廣告前五名，萬泰商銀George & Mary卡的廣告拔得頭籌，為網友最愛點選的廣告。 　

排名	橫幅廣告	廣告主網站	點選率 (%)	曝光次數 (000 000)	單一網友 曝光次數
1		g-mcard.com.tw	56.4%	11.78	3.4
2		yahoo.com.tw	44.1%	6.15	2.3
3		kfcclub.com.tw	43.9%	5.58	2.1
4		pchome.com.tw	43.8%	14.11	5.3
5		citibank.com.tw	43.1%	5.13	1.9
基數：台灣網際網路使用者，2002年3月				資料來源：NetValue

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　（本文由NetValue提供）